一、案例背景及简介

福建电视台旅游频道是福建省委省政府为服务和打造“清新福建”全域生态旅游品牌而主导推出的国内第一个省级文旅专业电视频道,是国内最早尝试“文旅+广电”深度融合创新,服务地方文旅品牌建设的专业电视媒体,承担在国内外传播“清新福建”“全福游有全福”文旅品牌的重任。

为有效服务和带动“政府文旅主管部门/文旅产业运营者、用户(受众)”两个服务终端,自年年底全新改版升级以来,围绕福建全域旅游品牌发展战略,主动全面融入福建文旅行业生态体系,一方面以文旅垂直类内容整合传播服务平台作为构建目标,以“旅游+直播”、“网络+电视”的创制理念为指针,探索文旅行业多媒体融合发展路径,全面传播福建文旅品牌和“绿水青山就是金山银山”的生态文明价值观;另一方面发挥“文旅+广电”跨界资源联结者的作用,积极串联两大行业资源,创新产品和服务,为本土文旅市场发展带来实效,目前已经发展成为具有较强区域影响力的文旅视频创制传播平台、文旅行业整合传播服务专业机构和新文旅市场跨界玩家,年福建旅游频道获号称为世界旅游学院奖提供中国方案的博鳌国际旅游奖(TC)奖年度广播电视媒体大奖。

年,面对新冠肺炎疫情对文旅行业造成的巨大影响,旅游频道积极发挥自身媒体资源优势,由福建省文化和旅游厅作为项目支持单位,推出广电一卡通公益宣传惠民项目,助推福建文旅产业复苏。

福建省文旅厅吴贤德厅长表示:“旅游频道是我省旅游品牌宣传的一个创举。成立以来,能够立足宣传福建文旅的定位,发挥优势,创意策划精品节目,创新传播形式、机制,取得良好成效,已成为打造‘清新福建’‘全福游,有全福’品牌的重要平台。”

二、创新做法与成效

1.下沉基层文旅单位,推动建立福建文旅通联网络,打造基层文旅内容传播发布通路,深度服务福建文旅宣传

以往文旅新闻资讯在主流电视媒体端难以形成常态化的宣传通联体系。-年,福建旅游频道深入全省9地市1区,与基层文旅部门深度沟通,根据当地宣传重点与需求,逐步建立起覆盖全省近50个县级文旅单位的通联网络。目前基层文旅单位的宣传内容能够快速全面在旅游频道播出,有效提升福建文旅宣传报道的深度、广度和时效。

2.立足文旅特质,加强专属内容规划与创意创制,以“文旅+直播”“网络+电视”的创制方式,深度展现福建全域生态旅游建设成果

围绕福建文旅传播发展需要、根据互联网视频传播趋势,设定节目创制形态。主打节目《清新福建文旅报道》、《主播旅行社》、《你好,旅朋友》《清新微记录》等,以“文旅+直播”“网络+电视”创新融媒体创制形式,实现高度互动、融合传播、便捷拆条。《清新福建文旅报道》节目获评年第九届中国电视满意度博雅榜地面文教栏目十强,年播出文旅资讯多条,多分钟。《主播旅行社》推出“遇见乡村”“方言欢语”“县长带你游”等系列真人秀节目,以网络直播+电视端播出方式,展现福建特色乡村风情、地域文化,传播效果显著。“遇见乡村”直播观看人数单期最高55万,微博话题#县长带你游龙岩#阅读量.4万……。节目获第十二届中国旅游电视周旅游电视节目评选旅游栏目作品一等奖。

3.以短视频为突破点,建设融媒体传播矩阵,以创新优质内容,助力福建文旅行业推广

构建涵盖抖音、



转载请注明地址:http://www.fujianshengzx.com/fjwh/13903.html